Ralph Waldo Emerson의 말을 인용하면, 왕을 공격 할 때 그를 죽여야합니다. 왜 우리는시를 인용합니까? 버거 킹에 대해해야 할 일이 있기 때문입니다 (예, 그의 이름은 그 게으른), 그리고 아마도 구절의 마법이 그를 추방하는 데 도움이 될 수 있습니다.
세계에서 가장 큰 패스트 푸드 체인점 중 하나 인 버거 킹의 마스코트 인 킹은 왠지 모르게 닮은 로널드 맥도날드보다 오싹합니다. 그것 페니 와이즈입니다. 우리가 그다지 겁내지 않았다면 더 감명 받았을 것입니다.
우둔한 군주는 어디에서 왔습니까? 왜 그는 광고의 이상한 역사의 일부가 아니라 여전히 광고에 적극적으로 사용됩니까? 그의 머리가 왜 그렇게 큰가요? 이 사람의 거래는 무엇입니까? 생각보다 더 많은 것이 있습니다.
1954 년부터 버거 킹이라는 이름을 갖게 되었기 때문에 왕족이 언젠가 버거 킹의 광고에 영향을 미칠 것이 분명합니다. 있었다 레스토랑 체인 광고의 버거 킹 캐릭터 1970 년대 내내. 지금 보시면 버거 킹의 현대판과의 큰 차이점은 당장 명백 할 것입니다. 이전 버전은 꽤 보통 크기의 머리를 가지고 있습니다. 예전 광고는 지금 엄청나게 싸구려 보이지만 적어도 머리가 부풀어 올만큼 자존심이 큰 것 같지는 않습니다.
그 추가는 훨씬 더 최근에 왔으며 실제로 에고가 아닌 풍선의 인플레이션과 관련되었을 수 있습니다. 1970 년대 광고와 함께 일부 버거 킹 레스토랑에서는 왕의 의상을 입은 누군가가 밖에서 마술을하고 풍선 동물을 나눠주는 것이 드문 일이 아닙니다. 분명히 내부에 헬륨 탱크에 맞도록 만들어진 킹 헤드가 몇 개 있었기 때문에 버거 킹의 입에있는 구멍을 통해 풍선을 채울 수 있습니다 (이것을 설명할수록 모든 것이 더 오싹 해집니다).
2000 년대 초, Burger King은 광고 활성화를 모색했습니다. 이야기는 간다 Crispin Porter + Bogusky의 임원 중 한 명 이 광고 캠페인을 위해 고용 한 에이전시는 영감을 찾는 동안 eBay에서 그 헤드 중 한 명을 발견했습니다. 그들은 그것을 사서 사무실에 보관하고 광고 캠페인의 일부가 될 때까지 영감을 얻기 위해 그것을 찾았습니다.
따라서 머리가 큰 왕이 탄생했습니다. 그만큼 그의 광고의 첫 번째 , 2004 년에 다시 시작된 후, 침대에서 버거 킹 옆에있는 버거 킹을 찾기 위해 깨어 난 한 남자가 포함됩니다. 버거 킹은 그에게 아침 샌드위치를 건네주고 그들은 웃습니다. 정말 그게 광고입니다. 이것은 버거 킹이 지금까지 계속 사용했던 광고 캠페인을 시작했습니다.
사실은 아닙니다. 그 회사 버거 킹 사용 중지 2011 년에 세상에서 가장 명백한 이유 인 그는 엄청나게 소름 끼칩니다. 광고 대행사와 회사 경영진의 변화로 인해 다른 접근 방식이 취해졌습니다. Josh Kobza의 말을 인용하면 당시 CFO , 여성과 아이들을 겁주는 소름 끼치는 왕 캐릭터를 제거했습니다. 어떤 제정신의 세계에서는 그것으로 끝이 났을 것입니다.
그렇지 않았습니다. 일관된 유일한 것은 버거 킹의 광고 일관성이없고 우유부단하다는 것입니다. 이 시점에서 그 광고는 심지어는 가능하지도 않았던 이방인에게 전환되었습니다. 버거 킹 2015 년에 왕을 되찾았습니다 권투를 통해 .. Manny Pacquiao와 Floyd Mayweather 싸움으로 이어지는 것은 수년 만에 가장 인기있는 복싱 경기였습니다. Burger King은 King이 Mayweather의 측근의 일원이되도록 100 만 달러를 지불했습니다.
이것은 많은 홍보를 얻었습니다. 어떤 것은 좋은 것 (와우, 그들은 왕을 되찾았습니다!)과 나쁜 것 (가정 학대 유죄 판결을받은 사람을 선택하는 이유는 무엇입니까?), 어느 것도 실질적인 논평을하지 않았습니다. 대부분의 말은 수수께끼였습니다. 우리는 그를 아무 이유없이 왕이라고 부르지 않습니다.
이것은 지금까지 계속 되어온 버거 킹 광고에 대해 기이 한 분위기를 조성했습니다. 경건하지 않고 약간 공격적이었습니다. 이 회사는 경쟁사를 스 와이프하는 방식으로 광고를 만들었고, 그저 피할 수있을 것 같은 기분이 들었습니다. 그 이후로 플로이드 메이웨더 (Floyd Mayweather)와 관련하여 부정적인 평판을 얻지 못했지만 상황에 대한 의견이 없다는 태도는 현재까지 계속되고 있습니다. 그가 당신의 악몽을 얼마나 괴롭힐 것인지와 결합하면 패스트 푸드에서 가장 소름 끼치는 마스코트가 있습니다.
